برندها برنامه‌های بازپس‌گیری مژه‌ها را در فروشگاه‌های خرده‌فروشی راه‌اندازی می‌کنند: پایداری راندن در صنعت زیبایی

در راهروهای زیبایی در سراسر جهان، انقلابی آرام در حال رخ دادن است. امروز به فروشگاه‌های خرده‌فروشی منتخب بروید و در کنار ردیف‌هایی از پالت‌ها و چسب‌های مژه‌های پر جنب و جوش، سطل‌های کوچکی با برچسب «بازگشت مژه» پیدا خواهید کرد. برندهای برجسته مژه مصنوعی در حال اجرای برنامه‌های بازیافت در فروشگاه‌ها هستند، حرکتی که نشان‌دهنده تغییر صنعت به سمت چرخش است - و به بحران زیست‌محیطی فزاینده پنهان در سطل‌های زباله حمام می‌پردازد.

نیاز به چنین برنامه هایی ضروری است. بازار جهانی مژه مصنوعی که در سال 2023 بیش از 1.5 میلیارد دلار ارزش دارد و پیش بینی می شود سالانه 6.2 درصد رشد کند، از نظر راحتی و تنوع رشد می کند. با این حال، گسترش سریع آن یک جنبه تاریک دارد: بیشتر مژه های مصنوعی از مواد غیر قابل تجزیه زیستی مانند الیاف مصنوعی (به عنوان مثال، پلی استر، پلاستیک ABS) یا خز حیوانات ساخته می شوند که تجزیه آن در محل های دفن زباله قرن ها طول می کشد. یک نظرسنجی در سال 2022 توسط ائتلاف زیبایی پایدار نشان داد که بیش از 85 درصد از مژه‌های استفاده شده به زباله‌های خانگی ختم می‌شود و به 120000+ تن زباله‌های دفن زباله مرتبط با زیبایی سالانه در سراسر جهان کمک می‌کند. ماریا لوپز، مدیر پایداری LashTech Insights می‌گوید: «مصرف‌کنندگان عاشق زرق و برق فوری مژه‌ها هستند، اما تعداد کمی از تأثیر آن‌ها را می‌دانند. "برنامه های پس گیری این نظارت را به عمل تبدیل می کند."

برندهای پیشگام در این زمینه پیشرو هستند. LashLux، یک برند پرفروش مژه با بیش از 300 شریک خرده‌فروش، برنامه LashCycle خود را در سه ماهه اول 2024 راه‌اندازی کرد. در فروشگاه‌های شرکت‌کننده، مشتریانی که مژه‌های مستعمل (اعم از LashLux یا مارک‌های رقیب) را برمی‌گردانند، یک کوپن 5 دلاری برای خرید بعدی دریافت می‌کنند. النا کیم، مدیر عامل LashLux توضیح می دهد: "ما می خواستیم پایداری را آسان کنیم." "با گره زدن بازیافت به پاداش، ما شاهد مشارکت 40٪ از مشتریان تکراری هستیم."

شرکت EcoLash، یک برند گیاهی و عاری از ظلم، رویکردی محلی تری دارد. ابتکار "بازگشت و تجدید" آن که در 50 فروشگاه ایالات متحده فعال است، فقط مژه های ابریشمی زیست تخریب پذیر خود را می پذیرد. اینها به تأسیساتی فرستاده می شوند که در آن آنزیم ها پروتئین های ابریشم را به کمپوست تجزیه می کنند و سپس به باغ های محلی اهدا می شود. میا چن، بنیانگذار EcoLash می گوید: «مشتریان ما به چرخه زندگی کامل اهمیت می دهند. "آنها فقط محصولات "گرین واش" نمی خواهند، بلکه می خواهند اثبات کنند که انتخاب هایشان مهم است."

پشت صحنه، تدارکات مهم است. اکثر برنامه‌ها یک فرآیند سه مرحله‌ای را دنبال می‌کنند: جمع‌آوری (سطل‌های موجود در فروشگاه با دستورالعمل‌های واضح)، مرتب‌سازی (تیم‌ها مژه‌های قابل استفاده مجدد را از مژه‌های غیرقابل استفاده مجدد جدا می‌کنند) و پردازش. مژه های قابل استفاده مجدد (اغلب مدل های راسو یا ابریشم ممتاز) تحت استریلیزاسیون UV قرار می گیرند و در بسته های "نگاه دوم" با تخفیف مجدد فروخته می شوند. مژه های مصنوعی غیرقابل استفاده مجدد به کارخانه های بازیافت تخصصی فرستاده می شوند، جایی که دپلیمریزاسیون حرارتی الیاف پلاستیکی را به گلوله برای تولید پلاستیک صنعتی تبدیل می کند. لوپز خاطرنشان می کند: «این کامل نیست، اما بهتر از محل دفن زباله است. ما همچنین در حال آزمایش بازیافت شیمیایی برای تجزیه الیاف به مواد خام برای چسب های جدید مژه هستیم.»

تاثیر فراتر از کاهش ضایعات است. برای برندها، برنامه های بازپس گیری وفاداری را افزایش می دهند: نظرسنجی نیلسن در سال 2024 نشان داد که 67 درصد از مصرف کنندگان احتمال بیشتری برای خرید مجدد از مارک های دارای طرح های بازیافتی دارند. برای صنعت، آنها یک سابقه ایجاد کردند. چن می‌گوید: «پنج سال پیش، پایداری یک نقطه فروش مهم بود. "اکنون، این میز است. ما در حال حاضر می بینیم که مارک های کوچکتر از این مدل ها کپی می کنند تا رقابتی باقی بمانند."

چالش ها باقی می ماند. آگاهی پایین مصرف‌کننده (تنها 23 درصد از کاربران مژه می‌دانند که گزینه‌های بازیافت به ازای داده‌های LashTech وجود دارد) و هزینه‌های بالای پردازش می‌تواند پذیرش را کند کند. اما با توجه به اینکه دولت‌ها به مقررات سخت‌گیرانه‌تری برای بسته‌بندی زیبایی چشم دوخته‌اند - برای مثال، قانون مسئولیت توسعه‌یافته تولیدکننده (EPR) 2025 کالیفرنیا، برندها را ملزم به تامین بودجه بازیافت محصول می‌کند - برنامه‌های بازپس گیری ممکن است به زودی اجباری شوند، نه اختیاری.

همانطور که سطل ها پر می شوند و کوپن ها پرواز می کنند، یک چیز واضح است: آینده دایره ای صنعت مژه در حال ریشه زدن است - مژه های استفاده شده در یک زمان.