بازارهای روستایی و شهرهای سطح سوم باعث رشد مصرف مژه مصنوعی در چین می شود

در سال‌های اخیر، بازار مژه مصنوعی چین شاهد تغییر قابل‌توجهی بوده است – این رشد دیگر تنها توسط شهرهای درجه اول هدایت نمی‌شود. در عوض، مناطق روستایی و شهرهای درجه سوم به عنوان موتورهای قدرتمند در حال ظهور هستند و چشم انداز صنعت را تغییر می دهند. داده های بازار از سال 2023 نشان می دهد که فروش مژه مصنوعی در این مناطق 35 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته است و از رشد 22 درصدی در کلان شهرهای بزرگ پیشی گرفته است. این گسترش نشانگر دوره جدیدی از ارتقاء مصرف در بازارهای در حال غرق شدن چین است.

چندین عامل کلیدی این روند را تقویت می کند. اولاً، افزایش درآمدهای قابل تصرف در مناطق روستایی و طبقه سوم، محصولات زیبایی را در دسترس تر کرده است. با رشد پیوسته تولید ناخالص داخلی سرانه در این مناطق - با رشد 6.8 درصدی در سال 2023، مصرف کنندگان اکنون ابراز خود را از طریق لوازم آرایشی از جمله مژه مصنوعی در اولویت قرار می دهند. دوم، پلتفرم‌های تجارت الکترونیک مانند Pinduoduo و Taobao شکاف شهری و روستایی را پر کرده‌اند. این پلتفرم‌ها گزینه‌های مقرون‌به‌صرفه و متنوعی را برای مژه مصنوعی ارائه می‌دهند که 60 درصد از خریدهای روستایی از فروش پخش مستقیم انجام می‌شود، جایی که تأثیرگذاران تکنیک‌های کاربردی آسان را نشان می‌دهند.

رسانه های اجتماعی نیز نقشی اساسی دارند. اپلیکیشن‌های ویدیویی کوتاه مانند Douyin (همتای چینی TikTok) روال‌های آرایش روزانه را در میان زنان جوان شهرهای کوچک‌تر رایج کرده‌اند. یک نظرسنجی توسط یک برند آرایشی برجسته نشان داد که 72 درصد از مصرف‌کنندگان سطح سوم شهرها برای اولین بار از طریق رسانه‌های اجتماعی درباره مژه مصنوعی یاد می‌گیرند که عبارت‌های «طبیعی» و «استفاده آسان» از جمله عبارات اصلی جستجو هستند. برخلاف مصرف‌کنندگان سطح اول شهری که اغلب به دنبال مژه‌های سطح بالا و باکیفیت سالنی هستند، خریداران روستایی و طبقه سوم مدل‌های مقرون به صرفه و روزمره را ترجیح می‌دهند - مژه‌های سبک وزن راسو یا گزینه‌های مغناطیسی با قیمت بین ۲ تا ۵ دلار برای هر جفت.

از نظر جمعیتی، مصرف کنندگان اصلی زنان 18 تا 35 ساله هستند که بسیاری از آنها در صنایع خدمات محلی کار می کنند یا مشاغل کوچک را اداره می کنند. آنها مژه مصنوعی را راهی سریع برای بهبود ظاهر خود برای محل کار یا اجتماعات می دانند. لی جیا، فروشنده ۲۶ ساله در یکی از شهرهای طبقه سوم در سیچوان، می‌گوید: «من هفته‌ای سه بار مژه می‌زنم – این مژه‌ها به من در مهمانی‌ها احساس اعتماد به نفس بیشتری می‌دهد. این تقاضا باعث شده است که برندها خطوط تولید خود را تنظیم کنند و گزینه‌های بادوام‌تر و کم هزینه‌تر را متناسب با سبک زندگی پرمشغله معرفی کنند.

برای تولیدکنندگان، این تغییر هم چالش ها و هم فرصت ها را به همراه دارد. برای ورود به این بازارها، برندها باید بین قیمت مناسب و کیفیت تعادل ایجاد کنند. استفاده از مواد مقرون به صرفه مانند الیاف مصنوعی در حالی که اطمینان از راحتی و دوام کلیدی است. علاوه بر این، بهینه‌سازی لجستیک - مشارکت با انبارهای منطقه‌ای برای کاهش زمان تحویل - و استفاده از تأثیرگذاران محلی برای بازاریابی هدفمند می‌تواند دید را افزایش دهد.

از آنجایی که شهرهای روستایی و سطح سوم همچنان به استقبال مژه مصنوعی می روند، این صنعت قرار است تنوع بیشتری پیدا کند. این رشد نه تنها منعکس کننده ارتقاء مصرف گسترده تر چین است، بلکه پتانسیل استفاده نشده بازارهای در حال غرق شدن را نیز برجسته می کند. برای کسب و کارهایی که مایل به انطباق هستند، موج بعدی تقاضای مژه مصنوعی ریشه محکمی در این مناطق در حال ظهور دارد.