بازارهای برزیل و مکزیک پتانسیل رشد قوی را برای محصولات مژه نشان می دهند

در سال های اخیر، بازار جهانی محصولات مژه شاهد گسترش قابل توجهی بوده است، به طوری که اقتصادهای نوظهور در آمریکای لاتین به عنوان محرک های اصلی رشد برجسته هستند. در این میان، برزیل و مکزیک به عنوان نقاط داغ مطرح شده‌اند و تقاضای قوی برای مژه مصنوعی، اکستنشن مژه و محصولات مرتبط را نشان می‌دهند. تحلیلگران بازار پیش‌بینی می‌کنند که تا سال 2026، مجموع اندازه بازار محصولات مژه در این دو کشور می‌تواند از 500 میلیون دلار فراتر رود، که ناشی از تغییر ترجیحات مصرف‌کننده، بهبود اقتصادی و افزایش فرهنگ زیبایی دیجیتال است.

بادهای دنباله دار اقتصادی و جمعیتی

برزیل و مکزیک هر دو دارای جمعیت جوان و بزرگ با درآمد قابل تصرف رو به رشد هستند. برزیل، با بیش از 214 میلیون نفر، و مکزیک، با 128 میلیون، شاهد افزایش در طبقه متوسط، به ویژه در میان زنان 18 تا 35 ساله - مصرف کنندگان اصلی محصولات مژه هستند. رشد اقتصادی پس از همه‌گیری باعث افزایش هزینه‌های مصرف‌کننده برای مراقبت‌های شخصی شده است و دسته‌های زیبایی مانند لوازم آرایشی و مراقبت از پوست منجر به بهبودی می‌شوند. به عنوان مثال، بر اساس گزارش انجمن مراقبت های شخصی، لوازم آرایش و عطرهای برزیل (ABIHPEC) در برزیل، هزینه های زیبایی در سال 2023 12 درصد رشد کرد و محصولات مژه از سایر بخش ها پیشی گرفتند.

رسانه های اجتماعی و گرایش های زیبایی

تاثیر رسانه های اجتماعی را نمی توان اغراق کرد. پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، تیک تاک و یوتیوب محصولات مژه را به لوازم جانبی «باید» تبدیل کرده اند. اینفلوئنسرهای زیبایی برزیلی و مکزیکی، با میلیون‌ها فالوور، مرتباً آموزش‌های مژه ارائه می‌کنند، تقاضا برای اکستنشن‌های طبیعی، مژه‌های مصنوعی چشمگیر، و محصولات ابتکاری مژه (ابریشم) را افزایش می‌دهند. در مکزیک، روند "روزانه پر زرق و برق" باعث شده است که مژه های مصنوعی سبک وزن و قابل استفاده مجدد برای کارمندان اداری و دانشجویان به طور یکسان به یکی از لوازم اصلی تبدیل شود. در برزیل، جنبش «آرایش بدون آرایش»، مدل‌های ظریف و مژه‌ای را که به جای غلبه بر چشم‌ها تقویت می‌کنند، رایج کرده است.

تجارت الکترونیک و گسترش خرده فروشی

رشد تجارت الکترونیک یک بازی را تغییر داده است. در برزیل، پلتفرم هایی مانند Mercado Libre و Amazon Brazil اکنون بیش از 40 درصد از فروش محصولات مژه را به خود اختصاص داده اند که راحتی و طیف گسترده ای از مارک های بین المللی و محلی را ارائه می دهند. بازار زیبایی تجارت الکترونیک مکزیک، به ارزش 3.2 میلیارد دلار در سال 2023، شاهد رشد مشابهی بوده است و برندهای شلاق مستقیم به مصرف کننده (DTC) از طریق تبلیغات هدفمند رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفته اند. در همین حال، خرده‌فروشی آفلاین همچنان قوی است: زنجیره‌های زیبایی برزیلی مانند O Boticário و فروشگاه‌های بزرگ مکزیکی مانند لیورپول دارای مژه‌های مژه هستند که به مشتریانی که آزمایش‌های حضوری را ترجیح می‌دهند، ارائه می‌دهند.

ترجیحات کلیدی بازار

درک ترجیحات محلی برای تولیدکنندگان بسیار مهم است. مصرف کنندگان برزیلی با توجه به آب و هوای گرمسیری این کشور، دوام و مقاومت در برابر عرق را در اولویت قرار می دهند. آنها طرفدار مژه وگان و بدون ظلم هستند که از الیاف PBT با کیفیت بالا ساخته شده است که درخشندگی و انعطاف پذیری طبیعی را ارائه می دهد. از سوی دیگر، خریداران مکزیکی به تطبیق پذیری اهمیت می دهند – به دنبال مژه های طبیعی برای استفاده روزانه و مدل های جسورانه و آماده مهمانی هستند. حساسیت قیمت نیز یک عامل است. محصولات میان رده (5 تا 15 دلار) غالب هستند، اگرچه گزینه‌های ممتاز با طرح‌های منحصربه‌فرد (مثلاً مژه‌های رنگی یا براق) محبوبیت خاصی پیدا می‌کنند.

فرصت هایی برای تولیدکنندگان مژه

برای تولیدکنندگان، این بازارها فرصت های روشنی را ارائه می دهند. سرمایه‌گذاری در توسعه محصول خاص منطقه - مانند چسب‌های مژه ضدآب برای برزیل یا کیت‌های قابل تنظیم مژه برای مکزیک - می‌تواند باعث نفوذ به بازار شود. علاوه بر این، اطمینان از انطباق با مقررات محلی، مانند گواهینامه های ANVISA برزیل و استانداردهای COFEPRIS مکزیک، برای ایجاد اعتماد ضروری است. همکاری با اینفلوئنسرهای محلی و استفاده از بازاریابی مبتنی بر داده برای برجسته کردن مزایای محصول (مثلاً "30 پوشیدن بدون آسیب" یا "مژه های ضد حساسیت") می تواند باعث افزایش بیشتر دیده شدن برند شود.

همانطور که صنعت زیبایی آمریکای لاتین به رشد خود ادامه می دهد، برزیل و مکزیک آماده تبدیل شدن به رهبران جهانی در مصرف محصولات مژه هستند. با همسویی با روندهای محلی، اولویت دادن به کیفیت و پذیرش خرده فروشی دیجیتال، تولیدکنندگان می توانند از این پتانسیل رشد بالا بهره ببرند و حضور طولانی مدت در بازار را ایجاد کنند.