آرایش پس از همه گیری، فروش کلی مژه مصنوعی را در صنعت افزایش می دهد

صنعت جهانی مژه مصنوعی در حال تجربه افزایش فروش قابل توجهی است که ناشی از افزایش مصرف لوازم آرایش پس از همه گیری است. پس از دو سال کاهش تقاضا در طول قرنطینه، زمانی که استفاده از ماسک و استفاده از ماسک نیاز به آرایش دقیق را به حداقل رساند، اکنون مصرف کنندگان با اشتیاق دوباره از روال های زیبایی استقبال می کنند و مژه های مصنوعی به عنوان یک مقوله برجسته ظاهر شده اند.

داده های بازار منعکس کننده این روند صعودی است: طبق گزارش های صنعت، فروش جهانی مژه مصنوعی در سال 2023 نسبت به سال 2021 21 درصد رشد داشته است که پیش بینی ها حاکی از افزایش 15 درصدی بیشتر در سال 2024 است. این رشد توسط عوامل متعددی تقویت می شود که با بازگشت فعالیت های اجتماعی حضوری شروع می شود. عروسی‌ها، مهمانی‌ها و محیط‌های اداری - که در آن ظاهر "در کنار هم" در اولویت است - تقاضا برای محصولات چشم‌نواز را دوباره افزایش داده است. مژه‌ها، به‌ویژه، به دلیل توانایی آن‌ها در بالا بردن ظاهر بدون آرایش کامل صورت، مطابق با روند «زرق و برق بی‌دردسر» پس از همه‌گیری، مورد توجه قرار می‌گیرند.

تغییر رفتار مصرف کننده نیز نقش کلیدی دارد. ژنرال Z و خریداران هزاره، که بر هزینه های زیبایی غالب هستند، به طور فزاینده ای ابراز وجود از طریق آرایش را در اولویت قرار می دهند. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند TikTok و Instagram با آموزش‌های ویروسی در مورد «ظاهر طبیعی مژه‌ها» و «سبک‌های نمایشی عصرگاهی» این موضوع را تقویت کرده‌اند. یک نظرسنجی توسط یک خرده فروش برجسته زیبایی نشان داد که 68٪ از مصرف کنندگان Gen Z در سال 2023 مژه مصنوعی خریداری کرده اند و از نفوذ رسانه های اجتماعی به عنوان انگیزه اصلی یاد می کنند.

نوآوری در فناوری محصول یکی دیگر از محرک های رشد است. به عنوان یک تولید کننده متخصص در زمینه ابریشم و مژه مصنوعی، ما شاهد تغییر به سمت گزینه های با کیفیت بالاتر، راحت و پایدار هستیم. به عنوان مثال، ابریشم مژه مدرن، اکنون از مواد پیشرفته PBT ساخته شده است که نرمی و انعطاف مژه های طبیعی را تقلید می کند و باعث کاهش سوزش در هنگام استفاده طولانی مدت می شود. علاوه بر این، تقاضا برای مژه‌های قابل استفاده مجدد و سازگار با محیط‌زیست افزایش یافته است - برندها با بسته‌بندی زیست تخریب‌پذیر و چسب‌های بدون ظلم پاسخ می‌دهند که برای خریداران آگاه از محیط‌زیست جذاب است.

ظهور "فرهنگ روزمره شلاق" در حال تعریف مجدد بازار است. قبل از همه گیری، مژه های مصنوعی اغلب برای موقعیت های خاص در نظر گرفته می شد. امروزه آنها در روال روزانه ادغام شده اند. این تغییر دامنه محصولات را گسترش داده است تا شامل سبک‌های ظریف و جذاب برای روزهای کاری و گزینه‌های جسورانه و حجیم برای آخر هفته‌ها باشد. سفارشی سازی نیز در حال افزایش است، با مارک هایی که کیت های مژه متناسب با اشکال مختلف چشم را ارائه می دهند و تجربه مصرف کننده را بیشتر شخصی می کند.

با نگاهی به آینده، شتاب صنعت قرار است ادامه یابد. بازارهای نوظهور، مانند آسیای جنوب شرقی و آمریکای لاتین، با افزایش درآمدهای قابل تصرف و گسترش آگاهی از زیبایی در حال تبدیل شدن به مناطق رشد کلیدی هستند. کانال‌های تجارت الکترونیک، که در طول همه‌گیری رونق گرفتند، همچنان حیاتی هستند—مارک‌های DTC (مستقیم به مصرف‌کننده) و بازارهای آنلاین اکنون بیش از 40 درصد از فروش جهانی مژه مصنوعی را به خود اختصاص داده‌اند و راحتی و انتخاب محصولات گسترده‌ای را ارائه می‌دهند.

در نتیجه، بازگشت آرایش پس از همه گیری نه تنها صنعت مژه مصنوعی را احیا کرده، بلکه آن را متحول کرده است. با تقاضای مصرف‌کننده برای راحتی، پایداری و تطبیق‌پذیری در بالاترین حد خود، تولیدکنندگان و برندهایی که نوآوری را در اولویت قرار می‌دهند و با روندهای در حال تحول سازگار می‌شوند، در موقعیت خوبی قرار دارند تا از این موج رشد سرمایه‌گذاری کنند.