تغییر در بازار اروپا: مژه های مصنوعی طبیعی و سبک، تقاضای سال 2024 را به خود اختصاص دادند

بازار مژه مصنوعی اروپا دستخوش دگرگونی قابل توجهی شده است، به طوری که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای زیبایی طبیعی و راحتی سبک وزن را به سبک های دراماتیک و سنگین ترجیح می دهند. این تغییر که توسط هنجارهای زیبایی در حال تکامل و نیازهای سبک زندگی روزمره هدایت می شود، در حال تغییر شکل توسعه محصول و استراتژی های برند در سراسر منطقه است.

داده های اخیر بازار، حرکت روند را برجسته می کند. گزارش سال 2023 توسط EuroBeauty Analytics نشان می‌دهد که مژه‌های مصنوعی طبیعی و سبک وزن اکنون 62 درصد از کل فروش را در بازارهای کلیدی اروپایی از جمله بریتانیا، آلمان و فرانسه به خود اختصاص می‌دهند که از 45 درصد در سال 2020 افزایش یافته است. این رشد توسط دو خواسته اصلی مصرف‌کننده تقویت می‌شود: میل به «زیبایی بی‌دردسر» که به ویژه در میان کاربرانی که بر روی لباس‌های حرفه‌ای تمرکز می‌کنند، به ویژه بر روی ظاهر حرفه‌ای تمرکز می‌کند. راحتی تمام روز

چه چیزی «طبیعی» را در این زمینه تعریف می کند؟ خریداران اروپایی به سمت مژه هایی با طول های کوتاه تر (8 تا 12 میلی متر)، بافت های نرم، و حجم ظریف تر تمایل دارند، به جای مدل های آشکارا دراماتیک، ظاهر مژه های پر از حالت طبیعی را تقلید می کنند. در همین حال، سبک وزن از طریق مهندسی مواد پیشرفته به دست می آید. الیاف مصنوعی سنتی با PBT بسیار نازک (پلی بوتیلن ترفتالات) جایگزین می‌شوند که در عین حفظ دوام، وزن را تا 30 درصد کاهش می‌دهد. علاوه بر این، مژه‌های نخی یا ابریشمی نازک و انعطاف‌پذیر - اغلب 0.1 میلی‌متری یا نازک‌تر - استاندارد می‌شوند، که تحریک را به حداقل می‌رسانند و راحتی را در طول پوشیدن طولانی‌مدت افزایش می‌دهند.

پایداری یکی دیگر از عوامل کلیدی است. مصرف کنندگان اروپایی، به ویژه در کشورهای شمال اروپا و اروپای غربی، به طور فزاینده ای نسبت به محیط زیست آگاه هستند و برندها را به سمت استفاده از مواد زیست تخریب پذیر و تولید بدون ظلم سوق می دهند. برای مثال، چسب‌های گیاهی و الیاف مژه که از منابع تجدیدپذیر به دست می‌آیند، با قوانین زیست‌محیطی سخت‌گیرانه اتحادیه اروپا همسو می‌شوند. این تمرکز بر پایداری نه تنها ارزش‌های مصرف‌کننده را برآورده می‌کند، بلکه برندها را برای انطباق با سیاست‌های سبز آتی، مانند برنامه اقدام اقتصاد دایره‌ای اتحادیه اروپا، قرار می‌دهد.

برای تولیدکنندگان، سازگاری با این روند نیازمند چابکی در طراحی محصول و تامین مواد است. تامین کنندگان پیشرو در تحقیق و توسعه سرمایه گذاری می کنند تا مدل های مژه هیبریدی را ایجاد کنند - ترکیب زیبایی شناسی طبیعی با مواد سبک وزن - در عین حال بهینه سازی فرآیندهای تولید برای کاهش ضایعات. سفارشی‌سازی نیز در حال افزایش است، با مارک‌هایی که کیت‌های مژه‌های ترکیبی و متناسب با شکل‌های مختلف چشم و ترجیحات آرایش را ارائه می‌دهند، که بیشتر به مشتریان متنوع اروپا پاسخ می‌دهد.

با نگاهی به آینده، پیش بینی می شود که بخش طبیعی و سبک وزن تا سال 2027 با CAGR 8.5 درصد رشد کند و از بازار گسترده تر مژه مصنوعی پیشی بگیرد. از آنجایی که مصرف کنندگان اروپایی همچنان اصالت، راحتی و پایداری را در اولویت قرار می دهند، برندهایی که با این ارزش ها هماهنگ هستند احتمالاً بیشترین سهم از این تقاضای رو به رشد را به خود اختصاص خواهند داد. پیام واضح است: در اروپا، وقتی صحبت از مژه مصنوعی به میان می‌آید، کمتر است – و بازار به دلیل آن رونق دارد.